Rioja, destino enoturístico líder
Rioja ratifica su posición de liderazgo como primera región de España en cuanto a número de visitas con casi 860.000 visitas en 2019 a las bodegas que integran el conjunto de la DOCa Rioja. El monitor de Enoturismo arroja un crecimiento sostenido del 6% en la región, frente al incremento del 4% en el conjunto de rutas del vino del país según los datos publicados en el informe sobre la Demanda Turística en las Rutas del Vino de España la pasada semana. Los resultados evidencian cómo el turismo de calidad se consolida como uno de los pilares estratégicos para el desarrollo de la Denominación: 195 bodegas articulan ya la propuesta de Rioja que, entre otras iniciativas privadas, aúna los esfuerzos de las tres rutas del vino certificadas en la DO: Rioja Alta, Alavesa y Oriental.
En pleno proceso de reapertura de las bodegas, y mientras continúan puliendo una reactivación sólida y segura del enoturismo en las próximas semanas, trabajando en el desarrollo de un plan de actuación para paliar los efectos del Covid-19 en el ámbito del turismo, aterriza el duodécimo Informe Anual de Visitas a Bodegas y Museos del Vino asociados a Rutas del Vino de España.
El informe, publicado por el Observatorio Turístico de la Asociación Española de Ciudades del Vino, ACEVIN, recoge los datos del turismo enológico en nuestro país durante el año 2019 y las cifras arrojan unos datos muy positivos para el enoturismo en Rioja. Estos datos son complementados con la segunda edición de su Monitor de Enoturismo en la región, siendo la única capaz de ofrecer en España un dato consolidado de toda su oferta.
El conjunto muestra un crecimiento del 5,9% con respecto al año anterior, superando significativamente la media nacional y cifra sus visitas a bodega en casi 860.000 en 2019.
Los datos ayudan a interpretar la fotografía completa y detallada del comportamiento de enoturistas en el conjunto del territorio de Rioja. En ella, 195 bodegas articulan la propuesta de Rioja - aunando los esfuerzos de las Rutas del Vino de Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental - que se suman a los de otras iniciativas privadas para posicionar a Rioja como destino referente dentro y fuera de nuestras fronteras.
El informe de ACEVIN refleja un gasto del turista del vino que tiende a estabilizarse en torno a los 160 euros de media diarios frente a los 176 que vienen a gastar en Rioja, con un precio medio de la visita de 10,12 euros frente a los 12,68 de Rioja. Además, el gasto en tienda ronda los 20 euros en el resto del país frente a los 34,66 euros de las vinotecas de las bodegas de la región. Se destaca el elevado nivel de estancia y gasto de los viajeros a la DOCa Rioja en comparación con otros destinos: la estancia media es de 3,21 días (frente a 2,40 en el ámbito estatal) y el número de bodegas visitadas asciende a 2,7 (frente a 1,93 en el resto de las rutas).
Recordemos que el Enoturismo genera casi 700 puestos de trabajo directo en las bodegas de Rioja y se traduce en un impacto económico en la región vitivinícola en torno a 173,2 millones de euros, de los que casi 60 millones corresponden a los ingresos obtenidos a través de las visitas a bodegas y el gasto del visitante en la tienda de las mismas, así como otros servicios enoturísticos. Se registra en la generación de ingresos un ascenso del 4,4% respecto al año anterior, dato que muestra el crecimiento sostenido de la actividad turística, que es fruto de la actividad de un gran número de bodegas y otros agentes.
Cabe destacar el considerable aumento del turismo internacional en Rioja, que pasa de representar un 30,5% en 2018 a tener un peso específico del 36,8% en 2019. Este avance resulta especialmente importante si se tiene en cuenta que el turista extranjero realiza de media un mayor gasto y mayores compras en las tiendas de las bodegas; el dato supera la media estatal (30.1%) y la de regiones referente como Napa Valley (19,2%), cifra que se acerca mucho a la de nuestros vecinos de Francia (42%). Los orígenes del turista extranjero en Rioja más importantes son, por este orden, Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania.
