Penfolds listo para 'aventurarse más allá' del vino fino y convertirse en 'ícono de lujo global'
Treasure Wine Estates está lanzando una gama de vinos Penfolds de producción limitada junto con una experiencia emergente de Harrods llamada 'Venture Beyond' para reposicionar la marca.
El movimiento, que es un intento de Treasure Wine Estates de reposicionar a Penfolds de 'vino fino' a 'ícono de lujo global', utiliza tanto la estética de obsequios como la inspirada en el espacio para mostrar el amplio atractivo del vino y mejorar su imagen 'universal'.
Como parte de la iniciativa, una serie de vinos para obsequios coleccionables que exploran los viajes espaciales, estará disponible bajo la etiqueta del vino australiano, incluido un bote de obsequio de cráter lunar para Penfolds Bin 8 Shiraz Cabernet y cajas de obsequio inspiradas en el espacio para las gamas Penfolds Max's y Koonunga Hill. .
Una colaboración adicional con el ilustrador australiano Jason Solo está lista para dar vida al concepto 'Venture Beyond', con el artista creando obras originales para las cajas de regalo de Penfolds Max.
Desde fines de abril, también estará disponible una experiencia de realidad aumentada en cada caja y se podrá acceder a ella a través de un código QR, lo que ayudará a los amantes del vino a enviar mensajes personalizados a otros con sus regalos de vino.
Desde principios de mayo, la iniciativa Venture Beyond de Penfolds incluirá un evento de un mes de duración en los grandes almacenes de lujo de Londres, Harrods, donde los amantes del vino serán invitados a la nave espacial de Penfolds para vivir una experiencia inmersiva. A lo largo del viaje, los exploradores descubrirán la bóveda Penfolds 6L Imperial St Henri y la estación de obsequios, antes de terminar con una cata de tres vinos Penfolds: Bin 389 Cabernet Shiraz (Baby Grange), Bin 311 y Bin 8.
La directora de marketing de Penfolds, Kristy Keyte, dijo: “La introducción de 'Venture Beyond' como nuestra temática global es un cambio estratégico para Penfolds de una marca de 'vino fino' a 'ícono de lujo global'. Un siguiente paso lógico después de la introducción de nuestra plataforma de comunicaciones Meet Extraordinary en 2020: 'Venture Beyond' personifica nuestro espíritu innovador y nuestro deseo de ampliar los límites a través de la confianza en nosotros mismos”.
La experiencia Penfolds Venture Beyond Harrods estará ubicada en el quinto piso de la tienda y estará abierta hasta mayo de 2022.
Fuente de información: The Drinks Business
