El programa de exportación de vino de California del Wine Institute ha presentado una nueva campaña de marca que es parte de su objetivo de alcanzar ventas de exportación de vino de Estados Unidos por

Llamada Golden State of Mind, la campaña mostrará los esfuerzos de California en el cultivo sostenible de la vid, la innovación y los avances en la elaboración del vino.

La primera fase, que se implementará en la primavera de 2021, se centrará en la publicidad digital y las promociones centradas en el consumidor, comenzando con la introducción de una nueva apariencia y logotipo. Construida sobre los pilares del optimismo, la innovación y los avances en la elaboración del vino, la campaña también promoverá un calendario de eventos en línea, como visitas virtuales a las bodegas para los seminarios web comerciales y educativos, así como un nuevo curso de educación enológica con una certificación de cuatro niveles.

Marimar Estate, una de las bodegas situadas en California Buscando expandir su audiencia en mercados nuevos y emergentes, California Wine Insitute está lanzando su nueva campaña en mercados que incluyen Canadá, Dinamarca, Alemania, Hong Kong, Japón, México, Suecia y el Reino Unido, así como Australia, Francia, Israel, España, Emiratos Árabes Unidos, Ucrania y otros mercados de Europa del Este.

El vicepresidente de marketing internacional de California Wine Institute, Honore Comfort, comentó: “Las crisis de 2020, que se sintieron tanto a nivel local como global, han subrayado la importancia de nuestras relaciones duraderas con los partidarios del vino de California en todo el mundo. "Tenemos la oportunidad de forjar un nuevo camino, de compartir las características únicas de California, de modo que continuemos creciendo y evolucionando en nuestra audiencia global y construyendo un canal de ventas más sólido para nuestras bodegas".

El Instituto del Vino lanzó su Plan 2030 el año pasado, una estrategia de 10 años para aumentar las exportaciones de vino de EE. UU., 95% de las cuales provienen de California, a más de $ 2.5 mil millones. La estrategia tiene como objetivo aumentar las ventas en los mercados actuales, lanzar actividad en nuevos mercados y alentar a más bodegas de California a vender internacionalmente.

Golden State of Mind espera aprovechar la serie virtual Behind the Wines del instituto, lanzada el año pasado y con Elaine Chukan Brown. El instituto dijo que “el rápido crecimiento de la programación virtual en la primavera de 2020 demostró ser una prueba efectiva para la nueva estrategia comercial y demostró cómo los vinos de California pueden llegar a nuevos clientes e impulsar las ventas a través de las comunicaciones digitales”.

La campaña tiene como objetivo destacar los valores de California, presentar a los productores de vino de propiedad familiar del estado, los enólogos y productores de próxima generación y también resaltar su compromiso con la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión. Joe Lange, de LangeTwins Family Winery, con sede en Lodi, añadió: “En los últimos meses nos hemos enfrentado a obstáculos importantes, desde incendios forestales en California hasta la pandemia mundial. Esta campaña ofrece un camino para revitalizar la industria y poner en marcha el camino hacia la recuperación en el país y en el extranjero. Permitirá la participación de los vinos de California mientras planeamos el día en que podamos invitar una vez más al comercio internacional y a los medios de comunicación a la región vinícola de Golden State ". Puede encontrar más información sobre la campaña en el sitio web Discover California Wines.

Fuente de información: The Drinks Business