Cognac Hennessy ficha a LeBron James para renovar su botella.
Hennessy, la casa de cognac propiedad de LVMH, ha anunciado una nueva colaboración con la leyenda del baloncesto LeBron James para el diseño de una edición limitada de su botella VS.
El diseño de la botella de edición limitada estará disponible en todo el mundo a partir del 30 de septiembre de 2024.
James se declaró «admirador de Hennessy y de su icónica marca», afirmando que «siempre ha apreciado su compromiso con el baloncesto y cómo celebra la influencia de este deporte dentro y fuera de la cancha».
Hennessy se ha alineado continuamente con el deporte y sus aficionados.
En octubre de 2023, la marca prorrogó su contrato como espíritu oficial de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA). Para celebrar la renovación, el fabricante de coñac lanzó botellas de edición limitada con la marca conjunta de la NBA y presentó una serie de canchas de baloncesto en escenarios reconocibles de todo el mundo, incluida una versión flotante en el río Támesis en Londres.
La estrecha relación entre el coñac y el baloncesto no se limita a Hennessy; el jugador francés de la NBA Rudy Gobert, que también juega en la liga estadounidense, colabora con la marca Frapin desde 2021.
Las colaboraciones con jugadores de baloncesto ayudan a las casas de coñac a darse a conocer en Norteamérica, un mercado en el que la categoría atraviesa dificultades. En los últimos años, el coñac ha experimentado un fuerte retroceso en este mercado, que representa el 40% de las ventas mundiales.
Y las ventas en Estados Unidos son cada vez más importantes para la estrategia de exportación de las casas de coñac, ya que China, el mayor mercado de la categoría, amenaza con imponer aranceles.
Por ello, este tipo de asociaciones serán fundamentales para los productores de coñac que deseen captar nuevos consumidores.
Tanto la botella como la caja de regalo muestran una ilustración de James en morado y naranja. El Hennessy Bras Armé se reimagina en el envase de la edición limitada, con una funda en homenaje a James y entrelazada con su característica corona.
La mezcla seguirá siendo la misma.
Antoine Varlet, vicepresidente senior de Hennessy EE.UU., ha declarado: «Estamos encantados de dar oficialmente la bienvenida a LeBron James a la familia Hennessy tras muchos años de admiración y amistad mutuas. LeBron no es sólo una estrella del baloncesto, sino alguien que redefine los límites en el deporte, el estilo, la cultura y más allá».
Fuente de información: The Drinks Business
