Balance de mercado 2019 como antesala del nuevo plan estratégico de Rioja.
Rioja sostuvo el volumen y aumentó el valor de sus exportaciones (+2%) durante 2019 abarcando una cuota del 41% del valor total, con un incremento de su precio medio hasta los 4,85 euros por litro. Según datos de aduanas, mercados clave de exportación como EEUU, Canadá, Reino Unido o Suecia muestran importantes crecimientos en facturación, invirtiendo la tendencia negativa de hace un año. Atendiendo a datos de Nielsen, el mercado doméstico continúa a la baja, contexto en el que Rioja también retrocede, consiguiendo mantener posiciones de valor en alimentación y haciendo crecer sus blancos en hostelería.
El Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha presentado esta mañana de forma telemática las principales claves sobre el posicionamiento en el mercado de los vinos de la Denominación a cierre de 2019, junto con conclusiones y magnitudes recogidas en sendos informes realizados por el Observatorio Español del Mercado del Vino y la prestigiosa consultora Nielsen.
MERCADO EXTERIOR
Con el mercado nacional y las exportaciones como eje vertebrador del análisis, resulta evidente que es en los mercados internacionales donde la apuesta por la revalorización de Rioja se hizo más patente durante el pasado ejercicio. Según los datos de registros aduaneros aportados por el OeMv, las exportaciones de vinos de la región rondaron los 100 millones de litros y 490 millones de euros de facturación. Dichas magnitudes muestran un comportamiento estable en volumen (con una leve caída del 0.6%) y un crecimiento de 9 millones de euros en valor (+1,9%) respecto a las cifras de 2018, lo que, contrastado con la evolución negativa del resto de vinos con DOP españoles, refuerza el liderazgo exportador de Rioja abarcando un 41% del valor total.
Cabe destacar también la revalorización en términos relativos de la venta exterior de Rioja, cuyo precio medio se sitúa en 4,85 euros por litro (un 152% superior al precio de los otros vinos con DOP españoles) lo que supone un incremento interanual de un 2,5%.
El estudio llevado a cabo por el Observatorio Español del Mercado del Vino profundiza en un análisis detallado de los 12 mercados internacionales principales para las exportaciones de Rioja, los cuales representan más del 80% del volumen y de la facturación. Esta agrupación de mercados arroja un liderazgo en cuota aún más marcado, atribuyendo a Rioja una tercera parte del valor de todos los vinos envasados no espumosos españoles. La proporción se acerca a la mitad si miramos a mercados concretos como el Reino Unido o Suecia, y llega a superar el 50% si hablamos de Noruega o Irlanda.
En términos de evolución, el informe muestra cambios sustanciales de tendencia respecto a los datos de hace un año; si a cierre de 2018 los registros aduaneros daban cuenta de importantes caídas de valor y volumen de las ventas de Rioja a países clave como Reino Unido, Alemania y EEUU, la tendencia se invierte en muchos de estos mercados principales en 2019, los cuales se han comportado de forma estable en volumen, y han presentado mejoras sustanciales en facturación (Reino Unido, EEUU, Canadá, Suecia, Noruega, Irlanda). Se observan excepciones a esta tendencia positiva en China, Alemania, Holanda y México; no obstante, en este último caso Rioja ganó cuota de mercado en el último año dado el fuerte descenso del conjunto de las exportaciones españolas de vino al país.
En su conjunto, las exportaciones de vino de Rioja a esta selección de 12 mercados suponen un 2,76% de cuota respecto a la totalidad de las compras de vinos envasados no espumosos independientemente de su nacionalidad, valor que se mantiene en línea con el del año anterior.
Rafael del Rey, director general de la Fundación Observatorio Español del Mercado del Vino, considera que “Rioja lo está haciendo bien y pese a todo, tiene aún mucho margen de mejora en los mercados internacionales” y considera acertada una “apuesta por el fortalecimiento del posicionamiento de la marca, que soporte un incremento del valor”. A este respecto, del Rey destaca “el comportamiento de los vinos premium en determinados mercados clave para Rioja como Reino Unido, EEUU, Canadá, Irlanda o Suecia”, en los que a su juicio Rioja debería ser capaz de ganar presencia.
ESPAÑA
Mirando hacia el interior de nuestras fronteras, el estudio presentado por Nielsen revela que 2019 no fue un buen año para las ventas de vino tranquilo en España; el volumen de la categoría se contrajo un 3%, con una mayor incidencia de tal descenso en la hostelería (-4,6%) frente al canal de la alimentación (-1,8%). La subcategoría de vinos con D.O. por su parte cayó un 2,3%.
En este contexto las ventas de vino de la DOCa Rioja retrocedieron un -5,8%, manteniendo un muy holgado liderazgo con una cuota del 29,2 % del volumen de vinos con D.O., seguido de Rueda y Ribera del Duero. El dato de participación de mercado de Rioja en valor asciende hasta el 34.3%.
Pese a la citada caída de su volumen, Rioja fue capaz de sostener el valor de sus ventas en el canal de alimentación (con una caída testimonial del 0,1%); a destacar el positivo comportamiento de las categorías de blancos y de Reservas y Grandes Reservas de Rioja, cuyo volumen creció un 4,3% y un 3,2% respectivamente en este mismo canal. El retroceso de las ventas de Rioja resultó notablemente más acusado en el canal de hostelería, en el que, sin embargo, el volumen de sus blancos protagoniza un notable despegue de (+8,3%). Las ventas de rosados de Rioja, por su parte, caen notablemente, aspecto que va en línea con la acusada caída del total de la categoría en el mercado -5,7%.
Según el responsable de Desarrollo de Negocio de Nielsen, Ricardo Alcón, “pese a la compleja situación de mercado vivida en 2019, Rioja demuestra seguir siendo un agente clave en la revalorización de la categoría vino con D.O. en nuestro país” “el liderazgo del que goza constituye una posición privilegiada para abordar los retos sin precedentes que el sector tiene delante, que Rioja debe saber aprovechar para hacerse con nuevas ocasiones y patrones de consumo y nuevos segmentos de consumidores”.
Al término de la exposición y al hilo de las conclusiones presentadas, el presidente del Consejo Regulador, Fernando Salamero, ha recordado que la Denominación no se detiene y que “estudios de mercado como los presentados hoy, unidos a una activación de las implicaciones que a corto y medio plazo supondrá la crisis de la Covid-19, nos van a ayudar a identificar las claves competitivas del Rioja del mañana”. Salamero ha anunciado que “con la ayuda de la consultora KPMG estamos desbrozando todas y cada una de las fortalezas y debilidades de Rioja; un ejercicio de absoluta honestidad con nosotros mismos que pronto dará como resultado un nuevo plan estratégico 2020 – 2030 para la Denominación”.
